El autocuidado ha encontrado un nuevo aliado; las Glowmads, una tendencia que está transformando la manera de viajar al convertir el turismo de belleza y de bienestar en protagonistas de cada escapada.
Hoy, un itinerario perfecto puede incluir un hammam centenario, un tratamiento facial con ingredientes volcánicos o un retiro rodeado de naturaleza, experiencias que permiten conocer la esencia de cada destino mientras se disfruta de un momento de renovación personal. Estos lugares se han convertido en referentes para quienes buscan volver a casa con recuerdos inolvidables… y un brillo que va mucho más allá de la piel.
¿Qué son las Glowmads y por qué son la gran tendencia de viaje?
Las Glowmads representan una nueva forma de entender el turismo, en la que los viajes se combinan con experiencias de belleza, bienestar y compra de productos locales para el cuidado personal. El término surge de la unión de las palabras glow (brillo, luminosidad y bienestar integral) y nomads (nómadas).
De acuerdo con el informe Tendencias de Viaje 2026 de Skyscanner, el autocuidado se está convirtiendo en una extensión natural del viaje, por ello el 32% de los viajeros elige experiencias de belleza y bienestar como una forma de conocer mejor el destino y sumergirse en su cultura.
Además, quienes se identifican con esta tendencia de viaje suelen priorizar el bienestar integral, buscan experiencias personalizadas, integran tratamientos estéticos y wellness en sus itinerarios y muestran un mayor interés por la sostenibilidad y el consumo responsable. El perfil más frecuente corresponde a hombres y mujeres de entre 25 y 55 años.
Según el mismo informe, uno de cada cinco turistas reconoce que plataformas como TikTok e Instagram influyen en sus decisiones de viaje y sirven como fuente de inspiración para encontrar destinos, rituales de belleza y experiencias de bienestar.
Los destinos ideales para vivir una experiencia Glowmads
Seúl, Corea del Sur
Seúl se ha consolidado como uno de los grandes referentes mundiales del turismo de belleza. En barrios como Myeongdong y Gangnam, los viajeros pueden combinar recorridos turísticos con consultas dermatológicas, tratamientos faciales no invasivos, spas futuristas, jjimjilbang (baños tradicionales coreanos) y experiencias de cuidado personal altamente personalizadas.
Esta ciudad también es uno de los mejores lugares para descubrir las últimas tendencias de K-Beauty y adquirir productos innovadores para el cuidado de la piel.
Reikiavik, Islandia
Islandia ofrece una combinación única de paisajes volcánicos, aguas termales y experiencias orientadas al bienestar. En Reikiavik y sus alrededores es posible disfrutar de masajes al aire libre, tratamientos elaborados con algas locales y mascarillas de sílice.
Uno de los mayores atractivos es la famosa Blue Lagoon, donde se realizan tratamientos faciales con ingredientes naturales derivados del entorno volcánico, una experiencia que encaja perfectamente con la filosofía Glowmads.
Ubud, Indonesia
Ubicada en la isla de Bali, Ubud es considerada uno de los destinos más importantes del turismo de bienestar. Sus propuestas incluyen retiros de yoga y meditación, terapias holísticas, masajes balineses tradicionales, programas detox y spas rodeados de naturaleza.
Muchos de estos espacios utilizan ingredientes botánicos locales y promueven una conexión más profunda con el entorno, convirtiendo el viaje en una experiencia de renovación física y emocional.
Kioto, Japón
Kioto destaca por su larga tradición de bienestar basada en los onsen, los famosos baños termales japoneses. A ello se suman rituales de belleza elaborados con ingredientes naturales como el arroz, el té verde, el aceite de camelia y el yuzu.
La ciudad combina estas prácticas con experiencias espirituales, alojamientos tradicionales y propuestas de lujo que convierten el autocuidado en una auténtica inmersión cultural.
Marrakech, Marruecos
Marrakech es un destino donde el turismo de bienestar se vive a través de rituales que han pasado de generación en generación. Sus emblemáticos hammams permiten experimentar una ceremonia de relajación que combina baños de vapor, exfoliaciones profundas con jabón negro y masajes tradicionales.
La experiencia se complementa con tratamientos elaborados con ingredientes naturales como aceite de argán, agua de rosas y arcilla rhassoul, reconocidos por sus propiedades para nutrir y revitalizar la piel. Más que una sesión de spa, visitar Marrakech significa descubrir una filosofía de autocuidado profundamente ligada a la historia, la hospitalidad y las costumbres locales.
Turquía
Turquía es otro de los grandes destinos para quienes buscan una experiencia Glowmads. El país combina rituales de bienestar centenarios, aguas termales, spas de alto nivel y tradicionales hammams que integran vapor, exfoliación corporal y masajes de relajación.
Además, cuenta con una sólida infraestructura de turismo de salud, por lo que muchos viajeros también aprovechan su estancia para realizar tratamientos dermatológicos, odontológicos, trasplantes capilares y distintos procedimientos estéticos.
Glowmads: viajar para sentirse mejor
La popularidad de las Glowmads demuestra que el viaje contemporáneo ya no se limita a acumular destinos, sino a regresar con una sensación de bienestar real. Esta tendencia de viaje une turismo de belleza y de bienestar con experiencias culturales para crear itinerarios donde el autocuidado se convierte en parte esencial de la aventura.
En un momento en el que cada vez más personas buscan equilibrio, descanso y experiencias significativas, las Glowmads confirman que el mejor souvenir puede ser sentirse renovado.
